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(资料图)

作者：观察君

校稿：程程 / 编辑：致知

这次互联网公司PUA没上微博热搜。

这本是一张足以冲进微博热搜前三的照片：几排洋溢着中年社畜风的工位上方，一条红色条幅赫然入目：

“我们能赢，不是因为我们聪明，而是在别人睡觉的时候，我们还睁着眼睛！”

有网友评论说，在别人睡觉的时候，你睁着眼睛；你要猝死了，可能只有你爹妈为你睁着眼睛吧。

在北京正在开大会之际，这张照片流传于网络，似乎在挑战着什么。这让人想起2021年这个时候，全国政协委员李国华提出监管996工作者的建议，冲上了微博热搜首位，最终点击量过亿。

天下苦996久矣。然而在李国华委员提出建议两年之后，某些互联网大厂仍在以加班工作不睡觉为荣。

只是，这张热传于其他平台的图片，永远也登不上微博热搜。因为，它就来自新浪的办公大楼内，新浪财经的工区。

热搜榜上，友商出丑

倘若这张照片来自腾讯、美团或抖音等友商，铁定一个热搜。要知道，连知乎发伴手礼月饼使一位微博大V拉肚子，都荣登热搜榜1。

按理说，这月饼也不是知乎做的，腹泻也是因为低糖月饼中的“麦芽糖醇”会让部分人不耐受，但微博就是这么任性，在知乎回应此事后，又将 #知乎回应月饼吃了拉肚子# 推上微博热搜第19位。

这起发生在2021年9月初的闹剧，至今让人不解。到底是中国网民实在太无聊，还是微博大V的大肠太金贵，或者微博有嗜痂之癖？答案，可能就潜藏在大V那几摊稀屎里吧。

跟知乎一样，B站在微博热搜上也难见好形象。

2021年4月21日，自媒体“沸点视频”主持的话题 #B站小电视商标遭驳回#上微博热搜第17。

2022年9月14日，新浪新闻又主持话题#B站诉争哔哩哔哩商标被驳回#上微博热搜第4。在该话题下，营销号带头唱衰B站业绩亏损。

商标纠纷这么鸡毛蒜皮的事儿，除了B站的法务，恐怕都没人愿意施舍点流量，但微博热搜就这么锲而不舍。

不过知乎月饼这事儿，确实还有几摊屎，而其他大厂的负面热搜，则纯属黄泥掉进了裤裆里。

热搜榜上，商业大佬难得体面

同是内容平台，B站多少会抢点微博的流量，但联想一个卖电脑的，什么时候也得罪微博了？

2022年1月7晚21:06分，#网传联想包场环球影城#上微博热搜，最高至第36位，在榜单挂了1个多小时。微博大V司马南批判联想的微博被置顶，各路自媒体踊跃网暴联想。

在各行各业节衣缩食的大环境下，“网传”联想居然包场环球影城，这个话题看上去很是拉仇恨。但是，新浪也可以包场环球影城用来搞团建呀。

一次正常的消费行为，非要煽惑乌合之众去愤怒，去网暴联想和柳传志， “网传”就是挡箭牌吗？

微博热搜上，不体面的大佬远不止柳传志一位。

2022年1月，新浪科技根据企查查信息报道称，雷军已接连退出小米关联公司。话题#雷军退出小米电子公司董事长#上微博热搜第5。

事实上，像小米这样体量的集团公司，旗下子公司众多，根据业务需要调整法人代表和董事长，本来稀松平常。

几年来，“互联网大佬纷纷隐退江湖”的传言愈演愈烈，吃瓜群众误读误传还有情可原，同为大厂的新浪为何还要推波助澜呢？

上热搜不到半天，雷军亲自回应，却没有再上微博。微博网友更多记住的是，“雷军也闪了”。

就在雷军上榜两个月后，刘强东也上榜了。这次，老刘都懒得再亲自回复，他惹不起微博，真闪了。

美团和饿了么，同榜不同命

在新媒体时代，放大对立，煽动仇视，成为某些从业者的流量密码。

2022年8月30日，微博蓝V媒体号@纵横视频主持话题#美团骑手送餐拍照后又拿走#上微博热搜第16，但话题下热门微博转载量不足百条，显系人工干预。

将一起偶发的，事实诡异不明的视频作为新闻事件推送，激起网友对美团骑手的不满和声讨，隐患非常严重。——如果此事属于有人策划呢？

同样是外卖平台，同属于阿里参股的饿了么，在微博热搜上的待遇就与美团大不一样。很多涉及饿了么的词条，都被微博热捧。

比如#饿了么免单#、#大量用户收到饿了么免单#等，多次登上微博热搜。2022年6月22日，#饿了么免单#最高冲上微博热搜第1，在榜超85小时。

23年2月7日，该话题再度上热搜第6。

为什么会这样，微博热搜不需要给美团和微博网友一个解释吗？因为人工干涉阿里高管蒋凡的丑闻，微博曾被有关部门约谈，“资本控制舆论”的另一面，或许正是“舆论反哺资本”吧。

只是，能不能隐蔽一点，这样吃相未免太难看了。

推你上热搜，不听你辩白

根据微博最新财报，微博月活达到5.86亿，日活超过2.52亿。而热搜作为微博最具流量和影响力的产品，其话题是否真实性，来源是否权威性，价值观是否正向，决定了微博的灵魂。

但遗憾的是，热搜长期依赖没有新闻采编资质的自媒体，甚至某些匿名小号的一句“网传”，就掀起千万级亿级的流量，这让微博热搜游走于监管边缘，既癫狂又脆弱。

最常见的是，经常有一些热搜烂尾，只有流量，不见因果。即便互联网大厂被卷入负面舆情之后，也难得有辩白的机会。

还是知乎。2022年9月8日19:47，微博蓝V账号@多维财经主持话题#曝知乎在用户截图中嵌入盲水印#上微博热搜第12，在榜2.5小时。

当晚19:53分，知乎对澎湃新闻回应称，盲水印已下线，则未上热搜。话题下，有营销号带节奏唱衰知乎。本来是知乎为了保护版权而无奈采取的措施，在微博热搜上则成为其衰败的明证。

2023年2月7日，微博热搜上连推4条热搜，炒作“抖音将于3月1日上线全国外卖服务”，并且将掀起外卖大战。至于抖音否认该传言的报道，则一条都没上榜。

腾讯辟谣与“一鱼两吃”

热搜上的腾讯，则似乎拥有辟谣的特权。

2023年1月16日，朗科科技公告称，受经济下行压力加剧，消费增长放缓等因素影响，腾讯公司拟提前终止朗科大厦租赁合同。

次日，话题#腾讯拟提前退租15层楼#上微博热搜第12位；腾讯公关总监张军回应10分钟后，#腾讯回应退租朗科大厦#又上微博热搜，最高至第20位。

在此之前，2022年5月26日15时许，截图“腾讯新闻瞬间没了”热传。一个小时后，腾讯新闻官方微博辟谣回应。又过了一两个小时， #腾讯新闻#、#腾讯新闻回应管理干部调整#相继上榜微博热搜。

2022年8月16日，话题#腾讯计划出售美团全部股权#上微博热搜第11位。腾讯公关总监张军朋友圈回应后，2条回应的话题#腾讯回应剥离美团传闻#、#腾讯澄清减持美团传闻#则接连上榜微博热搜。

上述操作，可谓是“一鱼两吃”，连中国最大的流量帝国腾讯，也跳不出微博热搜的砧板。

2023年2月11日，共青团中央关注微博上“先造谣再辟谣”的现象，批评自媒体自导自演式造谣的行为。跟帖的热门评论，则质疑三分之二的微博热搜是谣言，吐槽微博靠反转流量牟利已成套路。

无对立，不流量

人类传播史早就证明，人类之间的善意和温情，抵不过互相猜疑与仇恨。人们相信什么，往哪里走，经常取决于他们看到什么。

因此，无论是以“网传”陷某些公司与个人于千夫所指，还是煽动对某个群体的仇恨，乃至利用舆论工具打击竞争对手，有利益驱动的行为倘若缺少监管，只能愈演愈烈。

微博的盈利，几乎全部来自流量，而不是对流量的克制与反省。从一定维度来说，除了有关部门规定的动作，微博热搜先天便倾向于挑拨大众的神经来博取流量。

最简单的，话题争议性越大，看评论的用户越多，穿插在评论区的广告曝光度就越高。因此，微博纵容大V通过造谣、引战等手段获得大流量和广告收益，似乎也不是空穴来风。

几位微博大V的感悟，可谓鞭辟入里：

可能正是如此，“对立”和“敌视”成为微博流量利器的同时，也上升为新浪在这个平台处理其他互联网大厂，尤其是与其存在竞对关系的友商的惯例。

除了新浪和它存在关联的亲戚，中国企业激活了流量，承载了恶意，丧失了体面。

微博热搜有无人工干预，早已有定论。每一次，哪怕再离谱，微博推起热搜，又撤销话题，顿挫收放之间，伤到谁谁倒霉，而微博总能全身而退，继续在别人睡觉时睁大眼睛。

这公平吗？还是说这根本没人管？